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Pasos e Instrucciones para el Diseño de un Logotipo

Pasos para el diseño de un logotipo

Un logo no es solo la imagen sino lo que personifica, da cuerpo, a una empresa. Es por esto que el proceso de creación del mismo debe ser realizado con cuidado y eficiencia. El primer paso de este proceso es determinar las necesidades del cliente. Una de estas necesidades es definir el mensaje que se busca transmitir con el logo y la manera en la que se logrará que el mismo agrade tanto al público como a la compañía que el diseño representa.

Al desarrollar un nuevo diseño gráfico el profesional debe tener en cuenta las exigencias del consumidor, para lo cual deberá reunir información acerca del mercado y de las formas más efectivas de comercializar el producto. El diseñador además debe considerar diversos factores que pueden afectar la impresión que transmite un logo, como el contenido cultural y cognitivo del mensaje, la impresión física que da la empresa y también su filosofía.

Como punto de partida, el diseñador debe reunirse con su cliente y averiguar cuáles son las preferencias y los valores de la empresa para la que trabajará, como así también su estilo y la imagen que la misma desea expresar. Cuando usted contrate un diseñador y se reúna con él, debe tener en claro el mensaje que desea transmitir a través del logo de su empresa, es decir, aquello que quiere que éste represente. Para definir este mensaje es preciso conocer los objetivos y las características de la organización, como así también el público al que apunta. El diseñador deberá pensar cómo expresar esta idea gráficamente y cómo incluir el nombre de la compañía en el logo.

El diseñador gráfico maneja todas las herramientas necesarias para crear un logo; sin embargo, no siempre está familiarizado con la empresa en cuestión, por lo que necesita que su cliente le haga saber cuáles son los aspectos característicos de la misma. Para empezar, el diseñador debe saber cuál es el campo en el que trabaja la empresa y en qué producto se especializa. También es importante que sepa si el mercado en el cual compite es nacional o internacional. Por otra parte, creemos que es conveniente que conozca las condiciones sociales, las creencias y los gustos del público, dado que a través del estudio de estos factores podrá determinar cuáles son el estilo y enfoque más apropiados para lograr un resultado positivo.

El diseñador, además, debe conocer el estilo de la compañía: ¿Se trata de una empresa tradicional, o es una compañía que ofrece un enfoque nuevo? Otro aspecto de gran importancia es la imagen que quiere dar la organización: ¿Transmite una imagen de seriedad y seguridad? Desde el momento en que un logo busca grabarse en la memoria del público, es importante que diga todo acerca de una empresa. Usted debe decidir qué quiere que represente la compañía y el producto, para luego hacérselo saber al diseñador, quien plasmará este concepto en el logo de la empresa.

A continuación, el diseñador debe examinar los logos de la competencia, para así lograr un diseño que sea completamente distinto de los ya existentes. Un buen logo es aquel que se presenta como una novedad, una nueva opción a los ojos del público. Debe lograr que aquel que se encuentra con el logo se lleve la imagen de una empresa que apunta al cambio, la innovación y la originalidad. Debe introducir nuevas ideas a través del concepto transmitido, para que así aquellas personas asiduas a una compañía consideren a la empresa como una nueva opción y la consideren como una posibilidad de cambio.

Además recomendamos hacer un estudio evaluativo acerca del efecto que tienen los colores y las formas en las personas. Es necesario que al momento de elegir los colores a usar se tengan en cuenta los efectos que estos tienen en el público, los cuales podrán ser negativos o positivos. El blanco, por ejemplo, es un color que da la idea de pureza, modestia y vida, mientras que el negro puede tener connotaciones negativas, si bien en muchos casos simboliza elegancia y distinción.

Entonces, no dude en contratar a un diseñador para que realice el trabajo. Un buen logo es aquel que ha sido diseñado por un profesional que se mantiene entrenado y actualizado acerca de cuáles son las ultimas tecnologías en lo que respecta al diseño gráfico. Informe al diseñador acerca de la compañía: cuál es su nombre, cuál su filosofía, a qué público apunta, etc. Reúnase con el profesional e intercambie ideas porque, a pesar de que el diseñador tiene los conocimientos necesarios para diseñar un logo efectivo, es necesario que conozca y considere la opinión de quien lo ha contratado.

Una vez que se llega a un acuerdo, el diseñador hace un borrador. Si este borrador cubre los requerimientos, entonces se crea el logo definitivo. Asegúrese de registrar su logo para ser usted el único beneficiario de las ganancias que el mismo vaya a generar. Un logo que no se registra puede ser usado con facilidad por una compañía que no está autorizada, con lo cual los que gocen de sus beneficios serán personas ajenas a la compañía. Para que los consumidores lleguen a asociar su logo con la compañía, es necesario que el mismo aparezca en todo el material utilizado por la misma y consecuentemente se convierta en un emblema y una marca que la identifique.

A continuación mencionaremos otras pautas a seguir cuando se comienza con el diseño de un logo. En general es conveniente incluir nombres cortos. Las razones sociales más cortas son preferibles a las largas porque entran en el logo sin necesidad de ser resumidas. En el caso de que el nombre de la empresa sea muy largo para entrar en el diseño, una solución es escribir solo las iniciales de la compañía o, en su defecto, de los dueños de la misma. Luego de tomar la decisión acerca de qué nombre o iniciales aparecerán en el logo, el diseñador en conjunto con su cliente decidirán el estilo de letra y los colores a usar en el diseño.

Los diseñadores utilizan diversos programas informáticos de diseño para llevar a cabo su labor. Estos programas ofrecen gran cantidad de alternativas con respecto al diseño gráfico, con lo cual facilitan la tarea del profesional. Como los programas de diseño son la principal herramienta al trabajar en un proyecto, es importante que los diseñadores utilicen programas de computación y comunicación actualizados.

Otro factor clave es de qué manera va a ser utilizado el logo. El mismo debe tener la flexibilidad necesaria para mantener su efectividad tanto en espacios grandes como pequeños. Debe aparecer en todo el material utilizado por la empresa, como sobres, publicidad, membretes y hasta sellos. Las formas de publicitar un producto son muchas y no es redituable que una compañía tenga diferentes logos para cada forma de promoción, ya que debe ser reconocida a través de una única identidad. Por lo tanto, el logo de una compañía debe ser efectivo en todos los espacios: ya se trate de publicidades televisivas, material gráfico, folletería o cualquier otra forma de promoción. El diseño de un logo es único y debe aparecer en todo el material usado por una empresa: desde envoltorios hasta tarjetas de presentación, sobres y artículos de publicidad. Esta es la forma en la cual una compañía logrará que su logo se fije en la mente del público.

Que un logo sea único es de importancia primordial para evitar confusiones. El público tiene que reconocerlo con facilidad y rapidez, sin lugar a confusiones con los logos de otras compañías, ya que esto llevaría a la pérdida de clientes potenciales. Un diseño único adquiere importancia en el mercado, no solo entre los clientes sino también entre los proveedores y el público en general. Tiene que haber algo en el logo que lo distinga del resto y que permita que la persona que lo ve lo asocie inmediatamente con la compañía que ofrece el producto. Otro factor clave es que el diseño gráfico sea fiel, ya que la prioridad al diseñar un logo es lograr que el mismo reproduzca las cualidades, características y objetivos de una compañía con exactitud y fidelidad.

En el proceso de diseño el profesional a cargo selecciona los colores, imágenes, fotografías, animación, estilos de fuente y demás elementos visuales que conformarán el proyecto. El tamaño y la organización de los elementos en la hoja también es decisión del diseñador. Los colores se eligen de acuerdo con el producto ofrecido por la compañía o con el campo en el cual se mueve. Los colores tienen una carga emocional con la cual el diseñador debe estar familiarizado, para así poder utilizarla y transmitir el significado y las emociones correctas.

Las letras no deben aparecen amontonadas en un logo, sino que deben estar distanciadas a fin de aumentar su legibilidad. El espacio que separa una letra de otra, sin embargo, varía de acuerdo con la forma que tenga cada una. Se han realizado diversos estudios sobre el tema, sin embargo aquí no describiremos el tema en profundidad. Simplemente daremos un ejemplo muy breve que explique lo antes expuesto. Preste atención a la palabra que sigue y notará que la distancia entre las letras que la componen no es constante: novelette. La distancia entre la “n” y la “o”, por ejemplo, no es igual a la que hay entre la “e” y la “l”. Letras como la “n” o la “h” se llaman completas. Cuando las letras completas aparecen al lado de letras redondas como la “c” o la “o”, el ojo humano tiende a percibir una distancia entre ellas que puede afectar la lectura de la palabra, por lo cual cuando este tipo de letras aparezcan juntas es necesario reducir la distancia entre ellas.

El estudio de los signos y los símbolos es otro aspecto que cobra importancia en el diseño de logos. Un uso apropiado de la semiótica lleva a una correcta transmisión del mensaje y de la interpretación del público. Desde el momento en que un logo representa a una compañía, su producto y su grupo de trabajo, es importante que haya una congruencia entre lo que se quiere decir y lo que se entiende.



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