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Razones para Tener un Logotipo

Razones para tener un logotipo

Los pequeños emprendedores, ansiosos por empezar su compañía, en general le dan poca importancia a la identidad de su organización. Tienen tanto por hacer que no consideran el diseño de un logo apropiado como una prioridad. Sin embargo, no ven que esta falta de atención les puede traer consecuencias desfavorables en el futuro, ya que sin logo no hay identidad corporativa con la cual una compañía pueda ser reconocida e identificable entre las empresas con las cuales compite.

Una vez que se crea y se da nombre a una compañía, el paso que sigue es lanzarla al mercado. En este punto tienen mucha importancia el diseño y la efectividad del logo que la representará, ya que la forma en la que se da a conocer una empresa es el primer paso para llegar a la cima. Imaginemos, por ejemplo, que un pequeño emprendedor abre una nueva empresa. Se decide por el nombre, el producto a comercializar y los medios publicitarios que utilizará para promocionarla. Sin embargo, pasa por alto la necesidad de diseñar un logo y un packaging particulares. Por el contrario, decide imprimir el nombre de la marca en un estilo de letra muy usual y en tinta negra. Ahora supongamos que aparece una persona interesada en el producto y ve una publicidad de esta compañía. El trabajo de diseño ha sido tan pobre que no logra grabarse en la memoria del cliente y a los pocos minutos el nombre de la marca desaparece de la mente del consumidor. A través de este ejemplo vemos la importancia de tener un diseño de logo que sea fácilmente reconocible y asociado con la compañía a la cual pertenece.

La falta de un diseño de logo deriva en la imposibilidad de recuperar el nombre de la memoria de quien ha recibido la imagen visual. Por más veces que una persona lea el nombre de una empresa, no logrará asimilarlo si no hay nada en él que lo distinga de la competencia. Un logo que sobresale del resto por ser distintivo será recordado con facilidad por aquellas personas interesadas en la compañía que el mismo representa. Además, es mucho más fácil de recordar que solo un nombre. A continuación hemos incluido un ejemplo que ilustra claramente la diferencia entre el nombre de una compañía simplemente escrito y el nombre de una compañía como parte de un logo:

Kellogg's vs.

Logo de Kellogg's

MTV vs.

Logo de MTV

Notará la diferencia entre encontrar los nombres Kellogg’s y MTV escritos en un estilo de letra común y encontrar los logos que le corresponden. No cabe duda de que los logos tienen un carácter distintivo mayor que la razón social por separado. Además, tienen mayor poder de persuasión y son más fáciles de recordar que las palabras o la rúbrica en forma aislada.

Aquellos emprendedores que comienzan una compañía deben competir con empresas ya establecidas, las cuales tienen una reputación formada desde hace años. El diseño de un logo, sin embargo, puede llevar a que una empresa pequeña parezca grande y experimentada a los ojos de sus potenciales clientes. Los logos dicen muchísimo acerca de una compañía, por lo cual un diseño de calidad es una de las formas primordiales y más fáciles de adquirir credibilidad y profesionalismo desde el comienzo. Además, un logo que es agradable a la vista aumentará el impacto que tiene el mismo en el público y, por consecuencia, incrementará las ganancias y el prestigio de la compañía a la cual simboliza.



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